Pentru a asigura o imagine unitară și recunoscută în piață, specialiștii în branding recomandă crearea și respectarea unui ghid de brand. Acest document strategic devine fundamentul pentru toate materialele vizuale și de comunicare, ajutând la menținerea consecvenței și coerenței în fiecare punct de contact cu publicul.
Ce este un ghid de brand și de ce ai nevoie de unul?
Un ghid de brand (sau brand book) este un set de reguli și standarde care definesc componentele vizuale, lingvistice și emoționale ale identității unui brand. El stabilește modul în care brandul trebuie prezentat într-un mod coerent, indiferent de canalul de comunicare, fie că este vorba de website, social media, materiale tipărite, evenimente sau campanii publicitare.
Principalele elemente incluse într-un ghid de brand:
Identitate vizuală – Logo, paletă de culori, tipografie și elemente grafice.
Tonul comunicării – Stilul și modul în care brandul se adresează publicului (formal, prietenos, etc.).
Valori și personalitate – Principiile de bază care ghidează interacțiunile cu clienții și partenerii.
Exemple practice despre cum se folosește corect identitatea, ce dimensiuni și spațiere are logo-ul, cum se aplică paleta cromatică pe diverse materiale, etc.
Rolul unei agenții de branding în crearea ghidului de brand
O agenție de branding profesionistă are expertiza necesară pentru a dezvolta un concept unitar, care să reflecte esența companiei tale și să se distingă pe piață. Cum face asta?
Analizează și cercetază amănunțit: Agenția va studia domeniul de activitate, competiția și publicul țintă pentru a contura direcția corectă a brandului.
Expertizează creativ și strategic: Specialiștii propun direcții de design, ton de comunicare și mesaje cheie care să consolideze personalitatea brandului.
Implementează și testează: Odată conturat ghidul, agenția va superviza procesul de implementare, asigurându-se că toate materialele respectă noile standarde.
De ce brand consistency este esențial pentru succesul pe termen lung?
Brand consistency înseamnă să menții același stil, aceeași voce și aceleași elemente vizuale în toate formele de comunicare, indiferent de canal. De ce este acest lucru atât de important?
Construcția încrederii
Atunci când consumatorii recunosc imediat un brand, șansele de a interacționa cu mesajele acestuia sunt mult mai mari. Coerența transmite profesionalism și seriozitate.
Diferențiere în piață
Într-o lume competitivă, un brand coerent iese mai ușor în evidență. Consumatorii rețin mai repede un brand care are o identitate clară și un mesaj puternic.
Creșterea valorii de piață
Un brand bine poziționat și consecvent are potențialul de a atrage parteneri și clienți de calitate, crescând astfel valoarea companiei pe termen lung.
Susținerea comunicării interne
Coerența brandului nu se rezumă doar la contactul cu publicul și potențialii clienți. Un ghid de brand bine pus la punct îi ajută și pe angajați să înțeleagă principiile, valorile și vocea companiei.
Pași esențiali pentru crearea unui ghid de brand solid
Definirea valorilor și misiunii
Identifică obiectivele brandului și ce îl face unic. Acest pas te va ghida în stabilirea conceptelor vizuale și a tonului de comunicare.
Identificarea publicului țintă
Înțelege nevoile, preferințele și așteptările clienților tăi. Cu cât publicul este mai bine segmentat, cu atât ghidul de brand va fi mai specific și mai eficient.
Dezvoltarea conceptelor vizuale
Dezvoltă un logo memorabil, alege o paletă de culori reprezentativă și tipografiile care complimentează personalitatea brandului.
Stabilirea tonului și mesajelor cheie
Determină modul de adresare care rezonează cel mai bine cu publicul și definește valorile principale care stau la baza comunicării.
Documentarea regulilor de utilizare
Include instrucțiuni clare despre folosirea logo-ului, paletei de culori, a fonturilor și a elementelor grafice, precum și exemple de layout pentru diverse materiale (broșuri, postări sociale, reclame etc.).
Cum te ajută o agenție de branding să menții brand consistency?
O agenție de branding nu se oprește doar la crearea ghidului, aceasta poate oferi consultanță permanentă, training pentru echipă și verificări periodice pentru a te asigura că identitatea de brand este respectată.
Totodată, agenția de branding poate interveni rapid pentru a corecta eventualele abateri și pentru a adopta cele mai noi tendințe în branding.
